Протягом останнього року 66% українців здійснили щонайменше одну подорож країною. Найпопулярнішим напрямком стали Карпати (54%), далі йдуть Львів (51%), Київ з областю (50%) та Одеса (46%). Найчастіше для пересувань обирають потяг (55%), авто (53%) та автобуси (46%). Найкомфортнішим добовим бюджетом на харчування та житло 67% респондентів вважають суму до 3 тис. грн, тоді як витрачати від 5 тис. грн готові лише 8%. Переважна більшість мандрівників (56%) їздять із сім’ями, найчастіше плануючи поїздки самостійно через інтернет (63%).
Дослідження, проведене Gradus Research для ДАРТ та Brand Ukraine, свідчить, що 66% громадян відчувають гостру потребу у психологічному відновленні, а 45% вважають подорожі одним із найефективніших методів реабілітації. Для військових туризм також слугує способом фізичного відновлення (47%) та спілкування з родиною (42%). Попри це, головним бар’єром для відпочинку залишається небезпека через війну (65%). Також стримувальним фактором для 22% чоловіків призовного віку є ризик мобілізації, тоді як для жінок цей показник становить 9%.
Для 33% українців цінність внутрішнього туризму зросла після початку повномасштабного вторгнення. Опитування провели 18–25 травня 2026 року серед 1 тис. жителів міст із населенням від 50 тис. осіб. Окрім основних напрямків, українці планують у найближчі пів року відвідати Карпати (34%), Закарпаття (26%) та Одесу (25%). Як джерела інформації про нові локації респонденти використовують поради друзів (40%), соцмережі (25%) та, у 6% випадків, штучний інтелект.
